巴萨与美的集团达成五年衣袖赞助协议 中国品牌再登欧洲足坛顶级舞台

巴塞罗那足球俱乐部今日正式宣布,mk体育已与中国领先的科技企业美的集团达成一项为期五年的合作协议，从下赛季开始，美的集团的品牌标识将出现在巴萨一线队比赛服及训练服的衣袖上，这一重磅合作不仅标志着巴萨商业版图的又一次重要扩展，更被视为中国品牌在全球顶级体育营销领域影响力持续深化的最新例证。

根据俱乐部发布的官方声明,此次合作自2025-2026赛季起生效，将持续至2029-2030赛季结束，协议涵盖了男足、女足一线队以及篮球一线队的所有正式比赛装备，美的集团的标志将醒目地印在球员衣袖位置，随着巴萨各支队伍征战西甲、欧冠、国王杯以及各类世界级赛场，这笔交易被业内普遍认为是近年来欧洲足坛最具价值的衣袖赞助合同之一，具体金额虽未公开，但据熟悉体育营销的市场人士估计，其年均价值在千万欧元级别，将为巴萨带来可观的商业收入。

巴萨俱乐部主席拉波尔塔在新闻发布会上表示：“我们非常自豪地欢迎美的集团加入巴塞罗那大家庭，美的是一家代表着创新、卓越和全球影响力的企业，这些价值观与巴塞罗那足球俱乐部的精神完美契合，这次合作超越了传统的商业赞助，是两大领域领导者基于共同愿景的强强联合，我们期待与美的携手，在全球范围内为我们的会员、球迷以及所有合作伙伴创造更多独特的价值和体验。”

美的集团董事长兼总裁方洪波则通过视频连线表示：“巴塞罗那俱乐部是世界体坛最受尊敬和喜爱的标志性品牌之一，拥有无与伦比的体育成就和深厚的文化底蕴，与巴萨合作，是美的全球化战略和品牌升级的重要一步，我们希望通过足球这一世界通用语言，与全球数以亿计的球迷建立更深层次的情感连接，展示美的在智能家居、暖通空调、机器人与自动化等领域的科技创新实力，传递‘科技尽善，生活尽美’的品牌理念。”

战略考量：巴萨的“经济杠杆”与美的的“全球棋盘”

对于正致力于巩固财政健康、持续增强竞技竞争力的巴萨而言，此次合作无疑是一剂强心针，近年来，俱乐部通过激活一系列“经济杠杆”来改善财务状况，同时也在积极开拓新的优质收入来源，与美的这样业务稳健、信誉卓著的全球500强企业达成长期合作，提供了稳定且高价值的现金流，有助于俱乐部在遵守财务公平竞赛规则的前提下，规划长期的体育项目发展，包括对青训营、基础设施以及球员阵容的投资。

从美的集团的视角看,此次赞助是其全球化品牌传播战略的一次精准落子，尽管美的业务已遍布全球超过200个国家和地区，但在消费者品牌认知层面，尤其是在欧洲这样的成熟市场，仍需持续提升高端化和本地化形象，赞助巴萨——这家在全球拥有庞大且狂热粉丝基础、社交媒体影响力位居世界前列的俱乐部，将为美的带来难以估量的品牌曝光和声誉加持，巴萨比赛在全球的转播覆盖，以及梅西、克鲁伊夫等传奇球星留下的遗产所持续吸引的关注，都将使美的品牌以高频次、高关联度的方式触达全球受众。

衣袖广告：寸土寸金的品牌必争之地

衣袖广告位作为球衣上相对较新的商业化空间,近年来价值飙升，它既不像胸前主广告位那样占据核心，又拥有足够的可见度，尤其是在球员庆祝进球、主罚定位球等特写镜头中，衣袖标识往往能得到清晰的展示，对于巴萨这样的豪门，其球衣的每一个广告位都是稀缺资源，此前，巴萨的衣袖位置曾由不同合作伙伴短期占据，此次与美的签订长达五年的协议，显示了俱乐部对该合作伙伴关系的重视和长期承诺，也反映了美的对投资回报的充分信心。

中资品牌与欧洲足坛的“第二次浪潮”

此次合作也引发了关于中国品牌与欧洲足球关系的讨论,回顾过去十年，中国资本曾以收购俱乐部、赞助球队和赛事的方式大规模进入欧洲足坛，掀起第一波浪潮，近年来，投资趋于理性和聚焦，更多像美的这样的行业领军企业，转向以体育营销为核心的战略性品牌合作，从之前的海信、万达、vivo，到如今的美的，中国品牌不再仅仅是“金主”，而是愈发注重与俱乐部品牌调性的匹配、与球迷文化的融合以及长期价值的共创，这种从“资本输出”到“品牌价值输出”的转变，标志着中国企业在全球化进程中进入了更成熟的阶段。

巴萨拥有庞大的亚洲球迷基础,特别是在中国，此次合作预计将显著拉近俱乐部与中国球迷的距离，俱乐部官方表示，将与美的共同策划一系列针对中国市场的线上线下球迷活动、青少年足球推广项目以及独特的数字内容体验，让合作超越单纯的标识露出，真正融入社区和球迷生活。

行业反响与未来展望

体育营销行业分析师对此笔交易普遍给予积极评价,他们认为，这桩合作是“双赢”的典范：巴萨获得了重要的财政支持和一家顶级科技企业的背书；美的则借助足球的激情与凝聚力，极大地提升了其全球品牌形象，尤其是在目标市场年轻消费者心中的认知，在全球经济存在不确定性的背景下，如此长期的巨额赞助也彰显了美的集团雄厚的实力和对未来市场的乐观预期。

随着合作协议在下赛季正式启动,全球球迷将习惯在巴萨球员的衣袖上看到美的的标识，它不仅仅是一个商业标志，更是两大巨头在全球舞台上协同共舞的象征，对于巴萨，这是其“More than a Club”（不止是一家俱乐部）理念在商业维度的延伸；对于美的，这是其从“中国制造”迈向“全球品牌”征程中的一个醒目里程碑，未来五年，这场始于衣袖的合作，将在绿茵场内外，书写关于创新、激情与全球连接的新故事。